Beberapa dari kita pernah kan denger yang namanya brand dan brand identity. Tapi sohibul tau ga sih kedua hal itu merupakan hal yang berbeda lo. Berdasarkan artikel dari Jurnal.id, menurut Charlene Li dan Josh Bernoff:
- Brand : apa yang seorang konsumen katakan mengenai suatu produk.
- Brand identity : berkaitan dengan logo brand itu sendiri. Hal ini bertujuan agar suatu brand dapat dikenal dan dipahami oleh orang lain.
Jadi brand itu dipengaruhi dari apa yang orang katakan tentang brand tersebut. Brand yang dianggap bagus merupakan hasil dari pendapat konsumen yang puas dengan penjualan brand tersebut, begitu juga sebaliknya.
Sedangkan agar konsumen memahami dan mengenal tentang identitas brand tersebut, diperlukan lah brand identity. Ini berfungsi untuk membuat konsumen mengingat brand tersebut.
Kalau sohibul masih bingung, kita akan bahas lebih lanjut lagi tentang brand identity ini.
Pentingnya suatu brand identity
Jika sohibul memiliki brand identity yang kuat dan berkesan, tentu saja orang lain akan lebih tertarik dengan brand milik sohibul. Semakin besarnya usaha membangun identitas ini, maka hasil yang diperoleh juga akan semakin besar. Lalu apa lagi manfaatnya?
1.Distribusi
Jika suatu brand memiliki identitas yang kuat di pasaran, tingkat kepercayaan distributor untuk bekerjasama dengan bisnis Sohibul akan meningkat.
Apabila distributor sudah paham dan percaya pada brand anda, maka antara distributor dan pemilik brand akan saling mendapatkan keuntungan. Bisnis distributor akan meningkat dan pemilik brand juga akan semakin berkembang.
2.Kesetiaan konsumen
Suatu identitas ini dibentuk dengan strategis akan membuat konsumen setia pada suatu brand. Untuk itu, identitas harus selalu menjaga kualitas produknya.
Setelah konsumen mulai tertarik dengan identitas dari bisnis sohibul, konsumen akan melihat produk atau jasa yang ditawarkan. Jika kualitasnya kurang baik, maka konsumen tidak akan tertarik lagi dengan bisnis milik sohibul.
Namun beda ceritanya jika kualitasnya bagus. Konsumen akan puas dengan pemakaian produk atau jasa sohibul dan setelah itu akan muncul kesetiaan dari konsumen.
identitas yang bagus pun masih harus memaksimalkan di aspek lainnya juga, agar kesetiaan konsumen tetap terjaga.
3.Mendapat Referensi
Sohibul akan mendapatkan referensi profesional karena brand identity sohibul dinilai memiliki kredibilitas yang tinggi. Oleh karena itu, para profesional akan merekomendasikan brand sohibul ke orang lain yang mencari produk atau jasa sejenis milik sohibul. Selain itu, identitas milik sohibul bisa juga menjadi referensi pembentukan identitas dari suatu bisnis
Cara membentuk suatu brand identity
Ada beberapa langkah langkah yang bisa sohibul lakukan untuk membentuk brand identity milik sohibul lebih kuat. Langkah langkahnya ialah:
1.Konsep & Strategi
Ini adalah langkah awal yang akan membuat brand identity sohibul menjadi kuat. Konsep pembuatan suatu brand identity harus dipersiapkan dengan baik agar tujuan dari brand tersebut jelas.
Selain itu, strategi penyusunannya harus didiskusikan dengan baik agar tujuan utama yang tadi dibentuk dapat tercapai dengan baik.
Jika persiapan dari konsep dan strategi berantakan, maka hasil akhirnya nanti juga tidak maksimal.
2.Perhatikan kompetitor
Pentingnya melakukan ini dalam pembentukan brand identity adalah bagaimana anda bisa menjadi pembeda di antara kompetitor lainnya. Jika suatu brand dari kompetitor berhasil dalam suatu hal, sohibul bisa mencermati faktor yang mendukung kompetitor tersebut. Dengan mengamati dan memahami bagaimana para pesaing membentuk brand positioningnya mereka di mata pelanggan dan lihatlah perbedaan antara brand kompetitor dengan brand milik sohibul.
Namun perlu diingat bahwa kesuksesan brand lain tidak bisa diterapkan persis pada bisnis milik sohibul.
3.Perhatikan penampilan logo
Walaupun logo bukan segalanya dalam pengembangan brand identity, penampilan logo yang menarik juga bisa menunjang ketertarikan konsumen.
Pilihlah bentuk logo yang terkesan eye catching, warna yang menarik dan lain lain. Utamakan estetika saat pembuatan logo tersebut. Suatu logo yang berkualitas tinggi akan menggambarkan brand identity sohibul.
4.Jangan fokus pada logo
Pembuatan logo untuk bisnis sohibul memang penting. Namun jika terlalu fokus pada logo dan tidak memperhatikan aspek lainnya, suatu brand tidak akan bisa berkembang dan tidak bisa sukses.
5.Tonjolkan keistimewaan
Seorang konsumen yang setia pada suatu brand, itu dikarenakan ada keistimewaan pada brand tersebut yang membuat konsumen terkesan. Oleh karena itu, tonjolkan lah keistimewaan yang ada pada brand sohibul.
Hal yang harus diperhatikan
Sohibul perlu memperhatikan beberapa hal dibawah ini, agar pengembangan identitas brand sohibul semakin maksimal. Hal hal tersebut adalah:
1.Tentukan target pasar
Tentukanlah target pemasaran yang akan sohibul capai. Sohibul juga bisa menggunakan data yang akurat untuk menentukan target. Pastikan agar tidak salah target. Hal ini dikarenakan, pemasaran di target yang pas akan membantu meningkatkan penjualan bisnis sohibul.
2.Perhatikan hal kecil
Terkadang hal hal kecil seperti warna, pemilihan font, tagline dan lain lain dianggap tidak penting. Padahal hal hal kecil tersebut bisa membantu menaikkan kesan ke konsumen. Untuk itu hal kecil tersebut perlu untuk diperhatikan.
3.Fokus
Sohibul harus fokus pada pengembangan brand identity milik sohibul. Jangan terlalu fokus pada persaingan dengan kompetitor. Jika terlalu fokus pada kompetitor, itu akan memungkinkan bisnis sohibul sendiri jadi turun.
Itu tadi beberapa hal yang telah kita bahas mengenai brand identity ini. Dari penjelasan diatas, pembentukan identitas suatu brand memang penting. Selain untuk pengenalan brand ke masyarakat, identitas ini juga berfungsi untuk menaikan penjualan suatu brand. Dengan mengikuti cara pembentukan suatu brand identity diatas, pasti deh bisnis sohibul langsung meningkat
Source gambar utama: Pixabay, unsplash, freepik
Author : Widya Gading Sejati